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      上半年依然低迷 彩電市場何時走出瓶頸

      繼2017年銷量大幅下滑之后,我國彩電市場今年表現依舊低迷。大數據服務商奧維云網的數據顯示,上半年彩電市場零售量2260萬臺,同比增長3.6%,零售額725億元,同比下降2%。彩電均價僅為3210元,同比下降5.5%。

      業內人士分析認為,彩電市場遭遇瓶頸,一方面源自需求減少,家庭娛樂在移動互聯網下進入手機、平板等多終端并存時代;另一方面,僅靠“價格戰”和促銷的銷售模式難以為繼,消費者不斷拉低的價格預期和企業低至“地平線”的利潤率,難以支撐彩電行業的轉型升級。

      奧維云網黑電事業部副總經理朱圓圓分析說,受春節、“五一”促銷和“6·18購物節”影響,3月份和6月份彩電市場規模同比分別上升8%和24%,卻大幅透支了促銷前后的市場需求。

      據奧維云網統計,上半年線上零售量占比已達44%,同比增長9個百分點。而線下渠道全線下降,特別是大型連鎖賣場下降11%。

      朱圓圓表示,消費者選擇線上購買的主要原因是比線下便宜,但線上低價刺激帶來的效果已經開始減退。

      “彩電行業品牌集中度不高,所以需要克服持續的低價競爭,提高用戶對產品的認知度?!敝袊娮右曄裥袠I協會副會長彭健峰表示,整個行業議價能力不強,當上游面板降價的時候跟著降,當面板漲價的時候卻很難漲。

      從數據上看,由于去年基數較低,今年上半年,彩電企業盈利雖不搶眼,但同比卻大多跑出了較好業績。

      深康佳A預計上半年盈利3.2億至3.5億元,同比大幅增長;創維數碼預計上半年凈利潤1.45億元至1.75億元,同比增長1.67倍至2.22倍;TCL集團預計上半年凈利潤15.5億元至16.5億元,同比增長50%至60%。

      據業內人士介紹,彩電企業盈利來自成本降低和出口增長兩方面。相比2017年,今年面板價格明顯下降,重點尺寸價格降幅均超過20%。另外,盡管國內零售市場在低谷徘徊,但國際市場漲勢不錯,海信、TCL、康佳海外銷量均有明顯增長。

      數據顯示,1到5月份,我國彩電出口3370萬臺,同比增長26.6%,出口額53.6億美元,同比增長了19.9%。

      “上半年整個行業出口保持高位,主要是前期積累開始顯現,包括品牌國際化布局等?!迸斫》逭f,作為最大的彩電出口國,未來也要防范貿易摩擦帶來的風險。

      在他看來,彩電是技術密集型行業,技術創新應成為產品競爭力的主要來源,同時要增加品牌附加值。

      上半年,65寸成為銷量增幅最大的尺寸,4K電視、OLED電視、激光電視、超輕薄電視等高技術產品銷量出現較快提升。不過,總體看,中低端產品銷量依然占大頭,因此彩電行業毛利率仍處較低水平。

      供給已經轉向中高端,但消費停留在中低端。彩電行業能否重塑商業模式、挖掘升級的消費需求,將是未來能否走向高質量發展的關鍵。

      “機遇與挑戰并存。從視覺效果和舒適度看,大屏電視優勢非常明顯。解決好交互方式的革命,利用好家庭物聯網和5G的機遇,彩電重回霸主地位不是沒有可能?!敝袊娮右曄裥袠I協會郝亞斌說,電視或許看起來還是原來那個放在客廳和房間里的屏幕,沒有多少改變,但事實上它已經發展得非常智能和貼心。未來幾年,還有近4億臺電視更換成智能電視,這是一個巨大的金礦,是彩電行業的下一個藍海。

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